2025年易海创腾《创腾出海大讲堂》直播课程索引——海外社媒营销篇

• AI（A：AI）将深度赋能内容创意与个性化运营，同时品牌需更注重真实性（A：Attitude），通过互动与真实表达拉近用户距离。
• 社区营销（C：Community）成为核心，需善用幕后内容、UGC及互动活动培养归属感。
• 短视频（T：Trends）与视觉叙事持续主导，风格趋向手写感与氛围化。
• 网红（I：Influncer）营销应侧重KOC与内部创作者，并结合跨平台整合传播（I：Integration）。
• 线上线下（O：Offline）联动、垂直细分市场（N：Niche）的深耕以及社交电商（S：Shopping）的渗透也将成为关键增长点。

课程还提倡通过内容再利用来提升传播效率，并指出运营者必须化被动为主动，积极跟上行业趋势、与用户互动。在平台选择上，根据受众画像布局并定制化内容。

针对海外营销本地化，课程提出了由“聆听、选择、理解、尝试、协作、反馈”构成的六步法，核心在于通过调整视觉语言、定制本地化内容、开展跨市场A/B测试以及与当地KOL深度协作，在保持品牌一致性的基础上，实现品牌与本地文化的高效融合。

在品牌营销的系统化流程中，课程提出了从深度调研、核心策划到确认落地的闭环，通过3P（目的、定位、个性）分析与用户痛点调研来找准差异化。品牌落地则需遵循3C原则，即保持全球品牌形象的一致性（Consistency）、跨渠道沟通的连贯性（Coherency）以及通过互动建立社区感（Community）。

在执行层面，课程建议根据平台不同属性定制化内容，利用品牌故事、专家背书、UGC以及成功案例等多种手段，将社交媒体转化为塑造品牌整体体验的核心阵地。

在SEO层面，课程主张通过高质量的专业内容提升网站排名、抢占用户心智；而在SNS（海外社媒营销）层面，企业则需要通过营销漏斗模型，利用产品技术、客户案例、行业趋势以及创意互动内容，建立起品牌与用户间的信任与留存。

课程认为，SEO负责提供精准流量与专业背书，SNS（海外社媒营销）则通过多形式互动放大品牌曝光，两者的结合可以实现“1+1>2”的整合营销效果。

课程强调，当下出海企业必须从卖产品转向提供解决方案，通过持续输出高质量内容构建品牌信任。针对企业常见误区——如内容缺乏针对性、急于求成、固守传统外贸模式，课程提出应围绕“认知、了解、转化”三阶段构建营销漏斗，通过企业故事、成功案例、白皮书等内容逐步建立专业形象，并利用平台精准定向能力触达决策人群。

课程强调，企业在领英内容营销的策略上，应围绕建立信任展开：企业主页作为品牌基石，Newsletter助力深度沟通，短视频则能提升互动与展示效果。对于制造业企业，营销应该以技术实力与创新为核心卖点、以案例驱动实证、并通过“Always-on”内容持续培育客户心智。课程还提出了从触达到转化的全链路路径：从视频广告曝光，到Newsletter与长文沉淀专业影响，再通过多渠道互动与销售协同，最终借助再营销和线索广告实现转化。

课程指出，面对全球B端客户采购周期延长、决策链复杂化的趋势，领英（LinkedIn） Sales Navigator产品已经给出解决方案。Sales Navigator能帮助企业实现从品牌曝光到销售转化的闭环，不仅提供基于职位、行业、地域等多维度的精准搜索，还能通过AI洞察追踪目标公司的动态，并识别关键触达时机。其核心功能包括：无限次的潜在客户搜索、直接发送InMail突破联系限制、Smart Link追踪客户内容交互行为，以及帮助销售构建完整决策网络图谱等。

课程强调，领英（LinkedIn） Sales Navigator的本质是数据驱动的信任构建工具，它将传统销售逻辑数字化，通过搜索与触达的结合，提升销售效率与转化质量。从而帮助出海品牌拓展全球渠道伙伴，形成可持续的增长体系。

在内容形式上，课程强调了视频化转型的必要性，如VK的Clips、Instagram的Reels和YouTube的Shorts均表现出远高于图文的互动率与覆盖率，且内容风格正向幽默、情感共鸣和专业教育方向演变。

针对红人合作，课程建议品牌应根据目标受众精选平台，利用短视频和多图轮播等高爆发形式，并融入俄罗斯当地内容调性，从而有效提升品牌在俄语区的渗透力与转化效率。