7月9日，由广州市商务局指导，易海创腾与广州谷歌跨境电商加速中心联合主办的“AI赋能企业出海B2B专题研讨会”在广州举办。本次研讨会汇聚了广州市商务局、广州谷歌跨境电商加速中心，以及十三行新中国大厦、国贸集团、广大商贸城、广东益民服装城、白云美湾、英模时尚、香港卡斯高、名狼箱包等专业市场及行业龙头企业代表，共同围绕AI技术、数字营销、品牌全球化及专业市场数字化转型等议题展开深入交流，共同探讨AI时代下箱包、服装、美妆等传统制造产业的全球化发展机遇。
会上，广州市商务局合作处夏慧表示，近年来，广州商贸业出海步伐加快，在供应链配套、市场渠道等方面优势突出，但同时行业短板凸显，企业品牌国际化运营偏弱、数字营销方式滞后、数智出海战略谋划不足，与广州商贸产业整体实力不相匹配，成为企业深耕全球市场、迈向国际高端赛道的突出瓶颈。产业带出海需以“重新定义—重新表达—重新连接—重新沉淀”四步法为核心路径，从价格竞争转向价值输出，通过海外数字营销实现品牌重塑，让全球采购商重新认识广州供应链的升级成果。
广州谷歌跨境电商加速中心培训负责人Arisa分享了《谷歌助力企业品牌化出海》主题演讲。Arisa提到，在全球采购决策日益线上化的背景下，Google已成为全球采购商寻找供应商的重要入口，企业需要围绕”人、货、场”三大维度进行数字化布局，借助Google Search、YouTube、Gmail等产品矩阵，结合市场趋势分析工具，精准洞察海外需求，打造覆盖品牌展示、产品推广、采购转化的线上采购场景。Arisa还表示：“Google将持续联合生态合作伙伴，在培训、独立站建设、广告投放等方面，为中国企业出海提供全链路支持。”
围绕品牌全球化这一话题，作为本次活动主办方之一，易海创腾创始人兼CEO王志龙结合多年品牌出海实践，分享了不同产业的全球化发展思路。王志龙认为，当前产业带企业在品牌出海过程中主要面临三大挑战：一是独立站建设存在”自我感动式”误区，内容未围绕海外采购商决策逻辑展开；二是国际市场对中国供应商的认知仍停留在传统印象，与产业升级现状存在明显错位；三是不同产业沿用同质化出海路径，缺乏基于产品属性的差异化品牌策略。他表示：“AI正在重塑全球采购决策链路，未来品牌出海竞争将从单纯流量竞争，转向AI搜索可见度、数字化内容资产和品牌信任体系的综合竞争。企业需要提前布局AI内容营销、SEO/GEO优化及全球数字营销体系，才能在海外采购商决策过程中获得持续曝光与信任。”
王志龙还强调，品牌出海并非简单复制国内模式，而应立足企业自身供应链优势，根据行业属性制定差异化发展策略。针对美妆行业，王志龙建议优先强化供应链服务能力，为海外品牌提供设计、生产、包装、物流等一站式解决方案；针对箱包行业，可依托成熟制造能力打造”轻奢平替”产品定位；而新中式等文化消费品，则应通过东方文化叙事、内容营销和品牌故事，持续提升全球消费者认知，实现品牌价值提升。
研讨会上，来自十三行、广州APM、白云美湾、名狼箱包、香港卡斯高等企业代表，也分别结合各自行业实践，就专业市场品牌升级、供应链优势、原创设计、文化出海等话题进行了分享。广州十三行代表坦言当前十三行货品已转向中高端定位，但海外搜索结果仍存在“中低档、价格低廉”的刻板印象，反映出国际传播缺位的突出问题；名狼箱包负责人以新秀丽代工案例说明，本土制造企业在材质、工艺、测试标准上已达国际水准，具备转型自主品牌的基础优势；香港卡斯高创始人则介绍了新中式女鞋“东方美学叙事”的品牌定位，通过非遗面料、博物馆联名等方式构建文化辨识度，为特色品类出海提供了参考样本。
作为一家专注于赋能中国企业出海的数字营销专业咨询机构，易海创腾长期深耕品牌全球化领域，围绕全球市场洞察、本地化品牌策略、AI内容营销、海外数字营销及全球品牌建设，持续探索中国企业品牌出海增长路径。未来，易海创腾将继续携手Google等全球生态伙伴，持续发挥全球数字营销专业能力，以AI技术与数字化营销赋能中国企业加快品牌全球化进程，助力更多中国品牌从”产品出海”迈向”品牌出海”，不断提升中国品牌在全球市场的影响力。